Egy új tanulmány szerint a futballszurkolókat a 2026-os FIFA-világbajnokság mérkőzései alatt folyamatosan olyan reklámokkal bombázták, amelyek gyorsételeket és italokat népszerűsítettek. A Bristoli Egyetem és az Oxfordi Egyetem kutatói egy mesterséges intelligencián alapuló eszközt fejlesztettek ki, amely elemzi a televíziónézők számára látható olyan hirdetéseket, amelyeket a pályák melletti hirdetőtáblákon vagy közvetlenül a stadionok körül helyeztek el. Fontos, hogy ezekben még nincsenek is benne azok a reklámok, amelyeket a mérkőzés előtti közvetítésekben, a félidei reklámszünetekben vagy a mérkőzés közbeni ivószünetekben láthattak a drukkerek - számolt be róla a BBC.
Így is elképesztő mennyiségű hirdetést számoltak össze: a gyorsételeket és italokat – amelyeket az Egyesült Királyság kormánya magas zsír-, só- vagy cukortartalmúként határoz meg – gyártó márkák logói és termékei összesen 65 722 alkalommal jelentek meg. A tanulmány azt is megállapította, hogy ezek a hirdetések 28,1 órán át voltak láthatók a torna során, ami a mérkőzések teljes idejének valamivel több mint 16%-a. A kutatók által használt modell becslése szerint átlagosan 576 látható hirdetés jelent meg gyorsételekről és italokról minden egyes mérkőzés alatt.
A Coca-Cola érte el a legtöbbet (21 893), ezt követte a McDonald's (13 915), a Powerade (12 777) és a Lay's (12 087).
Mind a négy márka a FIFA hivatalos partnere, a Powerade energiaital pedig a Coca-Cola vállalat tulajdonában van. A megállapításokra válaszul a FIFA azzal érvelt, hogy bevételeinek túlnyomó részét a futballba fordítja vissza, beleértve az egészséget és a jólétet elősegítő projekteket, amelyekben ezrek vesznek részt.
A gyorsételek és italok körülbelül hétszer gyakrabban jegyezték fel, mint az alkohol- és előrejelzési piacot működtető szolgáltatókéit (prediction market brands), tízszer gyakrabban, mint a szerencsejáték-cégek, és csaknem 25-ször gyakrabban, mint a kriptovaluták logóit.
„Az egészségtelen étel- és italmárkák ismételt összekapcsolása a futballal, az izgalommal és a nemzeti identitással ismerőssé teheti ezeket a márkákat, és normalizálhatja fogyasztásukat” – érvelnek a kutatók.
„A gyermekkori elhízás és az étrenddel összefüggő betegségek globális válságával nézünk szembe, miközben a világ legnagyobb sporteseménye telített az egészségtelen ételek és italok marketingjével” – mondta Dr. Elisa Becker, a jelentés egyik társszerzője. „A sportnak a rossz egészségi állapot megoldásának részének kellene lennie – nem pedig a világ egyik legerősebb reklámplatformjának az azt előidéző termékek számára.”
